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云南特產包裝設計—云南十九怪酸角凍包裝設計

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2021.10.26
信息摘要:
云南十九怪酸角凍包裝設計
項目背景:
云南振中食品有限公司位于昆明市嵩明縣楊林鎮南槽子村,成立于2014年6月, 公司始終奉行“誠信求實、致力服務、唯求滿意”的企業宗旨,全力跟隨客戶需求,不斷進行產品創新和服務改進。公司主要經營酸角凍、糖果、果凍的銷售、生產及酸角種植,是中國食品工業協會糖果專業委員會會員單位,是全國首家生產酸角凍的企業,自主研發的“十九怪酸角凍”獲得國家專利。公司憑借先進的設備、完善的資源、先進的技術、被評為昆明市“官渡區優秀民營企業”和“中國著名品牌”。

云南十九怪酸角凍包裝設計

合作機緣:

為推出主打產品酸角凍,振中食品有限公司為此注冊了一個品牌名——云南十九怪。然而面對特產市場激烈的競爭,酸角凍的推廣難以進行,急需設計一款酸角凍外包裝盒,以增加識別度,樹立品牌形象。鑒于云南包掌柜在此方面有著豐富的經驗和一直以來良好的信譽,遂與云南包掌柜建立合作關系。

云南十九怪酸角凍包裝設計

解決方案:

通過包掌柜的市場調查研究發現,云南十九怪面臨的問題主要有兩個:一是認知度不夠,酸角凍市場魚龍混雜、參差不齊,振中食品作為新創的品牌,消費者認知度不夠;二是識別度不強,酸角凍從名稱上而言,可能很多消費者并不熟悉,但市場上另一款產品貓哆哩卻是打響了品牌,也就是說酸角凍屬于平而穩的范疇,無法形成天然的識別度,傳播力不夠。
為解決上述問題,包掌柜從產品、消費者、競品、酸角凍市場4個維度進行思考,在名稱、地域、互聯網元素等方向進行創意,最終確定了從產品特色與消費者的關聯進行加強,主打全部消費市場,提倡“十九怪、嚼著吃”的消費理念,從而加強了與消費者的關聯度。
在包裝盒的設計方向上,主要從云南地域特色入手,將云南的孔雀作為元素進行提取,從而表現酸角凍的活力、有機、綠色天然的概念;以代言人楊麗萍作為宣傳,勾勒出整個包裝盒的特點,貼近消費者的心理,形成針對性;又將其它的云南十八怪在箱子側面標示出來,表現其專屬性。整個包裝盒設計有專屬性、針對性,且易記易傳播,設計風格自然大氣中帶有簡單清新,使整個商業化的標志中體現了人文情懷。這樣的“高顏值”設計方式,具有極強的互聯網元素,容易形成傳播力。

云南十九怪酸角凍包裝設計

客戶反饋:

對于包掌柜設計出酸角凍禮盒,我們非常滿意,顏色搭配和文字排版很符合我公司的要求,希望以后能有機會再次合作。
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